廚衛行業“冰點”掣肘 雙十一前蘇寧支招破局

  轉載:蘇寧   2019-10-11   艾肯家電網

受經濟下行和房地產調控政策等因素影響,廚衛市場增速出現頹勢。面對開始進入震蕩調整期的廚衛行業,品牌、平臺又該如何突圍?

10月10日,2019中國廚衛產業創新發展峰會暨中國廚衛產業十大“燃”點供需對接會在上海舉行。會上,中國五金制品協會、奧維云網、蘇寧易購、A.O.史密斯、美的、老板、方太、萬家樂、萬和、華帝、帥康等在內的200余位行業大咖,聚焦廚衛未來發展議題進行了深入討論。

 “冰點”圍困,十大“燃點”白皮書助力廚衛行業突圍

據奧維云網數據顯示,1-8月中國廚衛行業持續在低谷徘徊,其中油煙機、燃氣灶、電熱水器、燃氣熱水器等傳統廚電品類零售額均出現不同程度的下滑。也正如奧維云網總裁郭梅德所說,“地產拖累、結構升級、消費乏力、用戶流失、均價下行、庫存高筑、格局調整、競爭白熱、促銷乏力、渠道多元,這十大行業發展的‘冰點’構成了如今市場下行的主旋律。當下廚衛行業已經進入拐點,下行壓力進一步加大。”

為此,蘇寧易購聯合奧維云網、中國五金制品協會等權威機構,針對被十大“冰點”圍困的中國廚衛行業聯合發布了《中國廚衛產業十大“燃點”白皮書》,從廚衛行業發展角度,圍繞泛家居、廚電、衛浴行業整體趨勢、行業增長點、廚衛市場現狀及處于市場上升期的十大品類(洗碗機、全屋凈水、果蔬清洗機、垃圾處理器、零冷水燃氣熱水器/超薄速熱電熱水器、集成灶、嵌入式廚電、智能廚電、暖通/舒適家居、智能坐便器)市場前景進行解讀。

消費人群細分迭代,廚衛新品類呈現積極信號

會上,蘇寧易購廚衛家裝公司總裁柳賽指出,伴隨廚衛產業的不斷發展,現如今行業內的競爭越發激烈,在市場競爭不斷白熱化,市場格局發生裂變的背景下,廚衛企業在不斷完善自身發展的同時,也需跟上時代發展趨勢。當下零售端呈現四大消費趨勢,即懶人經濟、健康主義、空間美學、智能物聯,這就給新興類目提供了更多的生長空間。唯有順勢而為,廚衛企業才能取得高效發展。

作為家電第一渠道,蘇寧擁有強大的渠道、流量、服務優勢。近年來,通過智慧零售布局,全生態流量入口,全場景營銷賦能,蘇寧積極推行廚衛新品類的發展。如舉辦多屆洗碗機峰會,發布新政策、新標準;無桶凈水換新聯盟的成立及逐步下架有桶凈水器,全力普及無桶凈水器;再如集成灶峰會的召開并發布的《中國集成灶行業發展白皮書》;以及伴隨著多個城市垃圾分類的實施蘇寧推出的垃圾處理器進社區普及活動和凈水器等廚衛新品類的免費試用服務等等。

蘇寧“三好一站”計劃普及廚衛十大新興品類

據了解,針對廚衛十大新興品類的普及,蘇寧還推出了“三好一站”計劃,即好產品、好價格、好服務、一站購。一方面,蘇寧運用強大的數據優勢,洞悉消費者的需求,通過C2B、C2M反向定制推出滿足消費者需求的產品;另一方面,蘇寧還將為消費者發放5000萬新品補貼,10億以舊換新補貼。與此同時,依托蘇寧小店、家樂福的新品類進社區體驗、10萬臺新品免費試用等服務也將進一步助力新品類的普及。

會上,蘇寧還正式啟動了“十全十美”廚衛拼購狂歡節。期間,蘇寧將聯合各大廚衛品牌啟動新一輪優惠活動,積極推動十大廚衛新興品類的普與,助力廚衛產業破冰突圍。


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