美大鐘傳良:集成灶爆發是必然趨勢,行業未來會更加良性

  原創   2019-8-16   艾肯家電網/張予懷

就在油煙機、燃氣灶等傳統廚電陷入低迷的“寒冬”之際,沉淀了十幾年的集成灶開始迎來了屬于它的夏天。

這種火熱的態勢似乎在今年上半年到達了一個峰值,具體表現為首先是參與市場企業數量進一步增多,除了專業的集成灶企業之外,既包含了美的、海爾、奧克斯這樣的家電巨頭,也不乏從其他賽道轉換過來的北斗星、雅士林、佳歌等,更少不了帥康、德意、萬和等傳統廚電的身影,就連老板和方太也通過不同的方式進軍集成灶市場。其次,集成灶的受歡迎程度顯著提升,1-6月,僅蘇寧平臺的集成灶銷售,就實現了全渠道同比508%的增長。

美大亮相“集成楊帆·乘風起航”2019中國集成灶行業高峰論壇

根據奧維云網的數據統計顯示,上半年集成灶的市場規模為72億元,同比增長29.2%,增速位居廚電市場前列。

集成灶爆發是必然趨勢

面對著逐漸升溫的集成灶市場,身為集成灶發明者和行業開創者的美大,則成為了近幾年中表現最亮眼的家電企業之一。7月29日,浙江美大發布2019年上半年度業績,實現營收7.04億元,同比增長25.24%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.82億元,同比增長25.04%。

在浙江美大副總經理鐘傳良看來,集成灶的爆發是必然的。首先,它有效解決了廚房中最核心的油煙污染問題,符合當下消費者追求健康環保的需求,因此越發受到消費者的喜愛;其次,集成化已是廚電行業中公認的一個技術發展方向,而集成灶恰恰是最具代表性的集成廚電。

浙江美大副總經理鐘傳良

“2003年,美大發明第一臺集成灶,在當時這種非常超前的理念沒人能理解,也沒有人響應,只有我們一直在默默堅持,直到十幾年后的今天才迎來了百花齊放的時刻。”鐘傳良在接受艾肯家電網采訪時不無感慨地說道。

看好集成灶未來發展,不斷提升企業綜合競爭力

眼下,集成灶更多是以一種升級替代型的產品出現,代表著一種更加健康的生活方式。因此,即便廚電市場的整體需求有所放緩,但以集成灶為代表的新興廚電還是呈現出一個快速發展的局面。

鑒于對集成灶市場未來發展的看好,美大提前儲備,于2017年啟動了新增110萬臺集成灶及高端廚房電器產品項目的建設。據了解,該項目總投資將達到14-15億元,采用國際先進的智能化設備和國際領先的工業物聯網技術,建設高端自動化生產線12條,旨在打造規模化、智能化、可視化的集成灶及廚房電器產品智慧制造基地。目前,美大新工業園的基建已全部完成,一期設備正處在試運行階段,預計會在今年下半年正式投產。

美大正構建以集成灶為核心的整體廚房解決方案

鐘傳良告訴記者:“這一項目是作為未來美大發展的一個重要的戰略部署,它的落成會進一步增強美大在規模、產品等方面的綜合競爭力,從而更好的滿足未來市場發展的需求和應對激烈的市場競爭。”

很顯然,伴隨著越來越多的企業殺入集成灶領域,市場競爭勢必會日趨激烈。“短期來說,一些知名家電品牌的進入確實會對專業集成灶品牌的份額造成一定的擠壓,但是從長遠來看,這些大品牌的加入,可以讓集成灶市場規模進一步擴容的同時,提升集成灶的曝光度和知名度。與此同時,品牌的競爭也會加速行業的優勝劣汰,洗掉一批綜合競爭力較弱的小微企業,促進行業往更加良性有序的方向發展。我認為這也是集成灶行業逐漸走向成熟所必然經歷的階段。”鐘傳良進一步向艾肯家電網分析道。

引領行業破解“產品同質化”和“渠道單一化”難題

事實上,作為廚電行業新近崛起的一個細分品類,集成灶的迅猛增長也離不開市場保有量較低、用戶認知度較差等客觀因素。和在國內發展了近40年,已經在消費者層面形成固有認知的傳統煙灶相比,集成灶只占據了10%左右的市場份額,未來仍然有巨大的市場空間可做文章。然而,參與企業的良莠不齊,也使得產品同質化和渠道單一化的問題逐步顯現,成為阻礙集成灶進一步加速普及的主要因素。為此,美大作為行業領軍品牌,也正通過自身的品牌影響力,積極引領行業去破局。

鐘傳良表示:“美大集團創立40周年以來,一直從未停止創新的步伐。現在我們每年都會拿出盈利的3%—4%的用于研發投入,其中既有對現有產品的技術升級和新功能的研發,也有對未來技術的研究和儲備。”據了解,目前,美大主推的“飛龍”、“飛歌”、“飛天”等一系列集成灶產品都收獲了不俗的市場口碑。與此同時,美大還敏銳捕捉到了“一站式解決方案”的消費新需求,并形成了以集成灶為核心,配之以櫥柜、凈水、洗碗機等整體廚房解決方案的布局。更值得一提的是,美大還在致力探索和研究如何將油煙徹底分離的課題,既能解決室內的油煙問題,也能做到對大氣環境不產生污染,真正實現健康和環保的產品。

在渠道層面,美大除了持續在建材渠道深耕細作的之外,也與蘇寧達成戰略大盤合作,重點發力家電渠道。鐘傳良說:“說到底,集成灶的本質是屬于家用電器,以往因為諸多歷史原因,集成灶選擇了走建材通路,但現如今,集成灶進軍家電渠道的時機已經差不多成熟了。以蘇寧為代表的KA賣場,網點多、覆蓋面廣、影響力大,不僅可以直接促進集成灶的銷售,還可以最大限度的提升集成灶的曝光量。”

美大攜手中國家用電器研究院和蘇寧共同發布《中國集成灶行業發展白皮書》

更為重要的是,進軍家電賣場,還承擔著集成灶加快在一二線城市滲透的重任。“長時間以來,集成灶的市場主要集中在三四線城市,在一二線城市的滲透率還遠不能和傳統廚電相比,就美大而言,我們希望借助于蘇寧這樣的家電賣場,重點推進在一二級城市的布局。為此,美大公司在政策上也會給予一二線城市一些傾斜,重點支持有發展潛力的一二線城市經銷商,盡快幫助他們在當地市場提升美大品牌的市場占有率。我認為,只有盡快補齊一二線城市滲透率低這塊短板,集成灶才能實現真正意義上的大爆發。”鐘傳良最后表示。

“而美大也愿意和集成灶友商一起共同去努力,積極為集成灶的進一步普及貢獻自身的力量。”(張予懷)


分享至:

【艾肯家電網版權與免責聲明】:

1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

相關閱讀

安徽时时彩开奖视频