上半年出貨100萬臺 小米米家空調做到了

  原創   2019-8-26   艾肯家電網/尋塵

“吾家有女初長成”,大概就是小米米家空調現在的亞子。

近日,小米集團發布半年報,小米官宣上半年米家空調出貨約100萬臺。

而且這是在今年空調行情并不理想的背景下取得的增長,這就更耐人尋味了。

攪局的黑馬

上半年出貨約100萬臺,這是什么概念?雖然和主流品牌尚有差距,但已經是中小品牌陣營中的一匹黑馬,已經超過了大部分的合資品牌。

米家互聯網空調開售一年破100萬臺

這還是一次逆周期的增長。

空調行業素來“靠天吃飯”,但今年上半年高溫“遲到”,除了東北地區銷量暴增,華東、華北、西南等地區均銷量下滑,加上一二級市場進入更新換代時期,上半年空調市場增長乏力,量增額降。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年上半年,國內家用空調零售額1137億元,同比下降1.4%;零售量3370萬臺,同比微增1.5%。

在這種行情下,小米米家空調一躍而至100萬臺左右,堪稱逆風的黑馬。

除了規模上,小米的高配置、平民價的產品策略,也在一定程度上,激化了業內的價格競爭。公開數據顯示,上半年整體市場均價下滑1.1%,其中,二級能效柜機價格降幅最大,超12%;其次就是一級能效柜機、一級能效掛機,其價格均下滑超5%。

高能效產品均價降幅擴大,這固然受到了終端零售乏力的影響,但同時也是小米等互聯網品牌空調攪局的結果。

AIoT 快車道

空調之外,小米在電視上更是一騎絕塵。

2019年第二季度小米電視的全球出貨量為270萬臺,同比增長41.1%。根據奧維云網統計,小米電視出貨量在截至2019年6月30日止六個月穩居中國大陸市場份額的第一位。截至2019年6月30日止六個月小米電視出貨量達到了全球前五位。

圖片來自“雷軍”微信公眾號

小米所著眼的并不是大家電本身。今年,小米發布未來十年的戰略——手機+AIoT雙引擎,而大家電正是是小米AIoT戰略的重要組成部分。

甚至不限于大家電,智能廚房電器,智能洗烘一體洗衣機,米家智能門鎖、筆記本、小米手環、英語學習機 「小愛老師」、智能語音音箱小愛同學等等,所有這些日常消費單品,都是小米的IoT與生活消費產品。

這些單品的組合,讓小米構建了一個足夠大的生態圈,而一個環環相扣的生態圈的構建,將反向“鼓勵”用戶購買單品。

很多年輕的90/95后,對互聯網出身的小米,“天然地”有一份好感,再加上其智能控制人性化,其智能家居生態圈成熟,“懂”年輕用戶使用習慣,如果要購買一個乃至多個智能家居單品,年輕用戶首先會考慮小米,這是無可復制的用戶基礎。一臺高性價比的米家空調,一個小愛同學,一個小米手環,一鍵匹配,操作方便,單品的快速增長水到渠成。至于小米米家空調的質量本身是否能經受考驗,這另說。

只是有一點,當小米進入智能家居快車道,傳統家電品牌就要加快腳步了。小米任何一款智能家電單品的火爆,勢必會搶奪傳統家電企業的市場份額,行業小品牌首當其沖!笆縿e三日當刮目相看”,小米米家空調已經達成出貨100萬臺,就是一個例子。(尋塵)


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