空調行業又有新品牌 夏菱空調正式起步

  原創   2019-9-19   艾肯家電網/蘇錦

在經歷了近年的高增長之后,空調市場已逐漸從增量階段轉向存量階段,市場競爭加劇。空調市場整體需求不旺,新興渠道增速回落,渠道信心不振,未來的空調市場令人擔憂,而與此同時,空調新國標時間正在拉近,品牌生存發展壓力重重。

就是在這樣沒有明顯利好的市場條件下,依然有新的空調品牌誕生。夏菱空調2020年冷年供應商大會在9月18日召開,這也標志著夏菱正式進入空調產業。

夏菱空調武安生產基地

夏菱空調注冊地在上海,而生產基地選址邯鄲武安,問及原因,夏菱空調董事長花軍宏坦陳:“邯鄲有美的空調生產基地,因此我們的供應商配件都不成問題。”筆者更了解到,在空調行業浸淫多年的花軍宏是邯鄲人,北方人的實誠在夏菱空調對品質的高要求和規模的務實追求上體現得淋漓盡致,生產基地落戶武安那就更順理成章。

做中小品牌中的精品

縱觀空調的近十年的發展史,借力國家政策支持以及消費者對節能、環保、舒適度的提升,變頻空調逐漸呈現發展優勢,市場份額持續提升。2019年關于空調是否達到能效標準的爭議不斷,據悉,已修訂多年的空調能效新標準將于今年底正式頒布,2020年起實施。

夏菱空調董事長花軍宏

適應行業大勢,圍繞“精品”這一核心,夏菱空調董事長花軍宏強調:“夏菱空調是要做中小品牌的精品。企業發展沒有捷徑可走,夏菱空調能走多遠,靠的是品質。夏菱空調不做非標機,全直流變頻空調將是夏菱明年的重點產品。”這句話也就解釋了夏菱空調為何在這個時間段召開供應商會議,因為供應商的支持是夏菱空調品質建設的基礎。

夏菱空調變頻與定速嚴格執行國家標準

據悉,目前夏菱空調已經實現定頻空調的批量生產,全直流變頻已經下線,即將送機驗證,主要檢驗冬天制熱能力,不出意外明年就可以批量生產。接下來,變頻圓柱柜機、天花機也將是夏菱空調的重要研發方向。而筆者在夏菱空調的產品展廳還看到其語音智能掛機,無需連接任何外界設備,就能語音控制調節空調。夏菱空調在產品品類、功能上正積極與行業主流接軌。

以10萬套小目標為起步

擺在夏菱空調面前的市場環境似乎是危機大于機遇,產業在線監測數據顯示,2019冷年,中國家用空調產量達到1.48億臺,同比下降4.4%(這一增速在前兩個冷年分別為13%和39%)。其中,內銷量為9169萬臺,同比下降5.8%;出口量為5747萬臺,同比增長2.2%。就是在競爭可謂用慘烈來形容的空調市場中,夏菱空調定位相當明確,2020年希望實現10萬套的小目標,以此作為起步,五年時間實現50萬套。

夏菱空調生產線已組建完成

從目前夏菱空調規劃布局來看,相當務實,其主要目標市場是仍大有可為的三四級市場。伴隨著城鎮化建設加速,在農村經濟不斷繁榮發展的推動下,三四五六級空調的購買需求越來越多,農村市場未來的空調需求空間巨大。從滲透率角度來看,空調具備“一戶多臺”屬性,每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多,2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺,比上年增長5.8%。農村的空調滲透率又遠低于城市,三四線市場未來的空調需求空間巨大。

另外,而對于農村市場來說,由于“價格”依然在消費者的購買因素中起到決定作用,這就給價格較低的定頻空調和變頻三級空調提供了市場銷售的機會。花軍宏在發言中所強調的夏菱空調發展另一重要因素“價格”正契合農村市場的需求,當然所有的價格優勢是建立在產品品質基礎上。(蘇錦)


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