8月熱水器零售市場解讀:現回暖跡象,但仍不及去年同期

  原創   2019-9-27   艾肯家電網/以沫

相比于低迷的7月,熱水器市場在8月份的零售表現有了明顯的反彈。中怡康最新數據顯示,2019年8月,熱水器市場的整體零售量和零售額分別環比增長了23.62%和27.46%,伴隨著“金九銀十”的到來,這一增長勢頭或將延續。且零售額增幅快于零售量增幅,說明了熱水器產品的零售均價在8月份也有所提升。

但從同比數據上看,依舊不是很樂觀。8月份的整體零售量基本與去年持平,但整體零售額同比下滑了6.16%,印證了消費需求疲軟、提價動力不足。其中,主要是占比基數較大的一二級市場,依舊處于下滑頹勢,而三四級市場均有不錯的增長表現。分析其原因,既有一二級市場相對飽和的因素,也有樓市持續調控的影響,對一二級市場的波及更大。

(數據來源:中怡康)

三四級市場的增長表現良好,但仍存在一些問題,比如:零售額增速不及零售量增速,這說明三四級市場的熱水器消費,主要以中低端產品為主。未來,基數偏低的三四級市場,在份額占比上會有較大的提升空間,在消費升級上也有一定的改善空間。

品牌競爭層面,當月,以A.O.史密斯為代表的外資品牌,在經歷了持續數月的低迷之后,開始顯現出小幅反彈的跡象,零售量和零售額占比分別環比提升了0.66%和1.07%。這在一定程度上擠壓了國產品牌的份額,美的兩項零售占比分別環比下滑了1.11%和1.41%。但從整體來說,當月各品牌之間的份額異動不大,激烈競爭或將在“金九銀十”出現。

 同比來看,各熱水器品牌之間的份額波動較大。其中,表現較為突出的依舊是海爾和惠而浦,海爾的兩項零售占比分別同比提升了2.99%和3.47%,高端化轉型卓有成效;惠而浦的兩項零售占比分別同比提升了3.51%和1.74%,低價跑量戰略也相當見效。除此之外,美的、A.O.史密斯、萬和、萬家樂的市場表現,均不及去年同期。其中,A.O.史密斯是下滑幅度最大的品牌,2019年1-8月份,其兩項零售占比分別同比下滑了1.53%和2.21%。

品類競爭層面,當月,得益于一二級市場的回暖,燃氣熱水器的零售量和零售額占比分別出現了2.69%和2.92%的環比提升。但從2019年1-8月的整體表現來看,以一二級市場為主銷方向的燃氣熱水器,同樣受到了樓市波及,兩項零售占比分別下滑了1.08%和0.08%。而零售額降幅明顯不及零售量降幅,印證了燃氣熱水器的產品結構在持續升級。

主要表現為:大升位、大出水量產品占比的持續擴大。中怡康數據顯示,2019年1-8月,13升及13升以上的燃氣熱水器,零售量占比同比提升了9.89個百分點至65.74%;零售額占比同比提升了8.01個百分點至80.59%,穩居市場消費主流。儲水式電熱水器層面,則依舊是60升產品最受市場歡迎。

不論是燃氣熱水器還是儲水式電熱水器,當月價格均有所回暖,分別環比上漲了1.99%和1.37%,但依舊不及去年同期。中怡康數據顯示,2019年1-8月份,燃氣熱水器的零售價格同比下跌了1.74%,儲水式電熱水器的零售價格同比下跌了5.48%。體現到品牌層面,主要是外資品牌的整體均價大幅下跌了10.98%,而國產品牌則有0.19%的微幅上漲。(以沫)


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