破局存量時代 海爾空調開啟健康空氣共享生態

  原創   2019-9-30   艾肯家電網/窗臺

健康、空氣、共享、生態——傳統的空調行業,正在被海爾重新定義。

在行業承壓下行的今天,海爾不僅順應IoT、5G風口,更創造風口——發明自清潔空調、構建空氣生態、開辟了“健康空氣”的新藍海,更發布了5G共享空氣標準,開啟了共享場景生態5G時代。

正所謂創新沒有邊界,海爾的“進化”也沒有止境。

創價值增量  自清潔空調破局存量時代

2019冷年,傳統空調行業“變天了”:庫存高企,均價下滑,終端低迷……在經歷了近年的高增長之后,空調市場已逐漸從增量階段轉向存量階段,市場競爭加劇。而在用戶層面,其真正需求并非是把一個機器掛在家里,而是需要讓自己感到舒適的空氣,包括溫度、濕度和健康的滿足。種種跡象說明,單純向用戶銷售硬件,以及“空調只需制冷制熱”等思路,已經行不通。

一片低迷之中,自清潔空調由于滿足了用戶對于空調的多維度需求,成為行業整體失速情況下下為數不多可以保持高速健康發展的品類。國內自清潔空調國家信息中心公布了這樣一組數據,2018年自清潔空調產品成為新的強溢價點,整體市場占比達到27.5%。而在剛剛過去的2019冷年中,自清潔空調銷售量同比增長了32.05%,以銷售額計算同比增幅達到了34.38%。

截止到目前為止,以海爾為首的絕大多數空調品牌都已經陸續推出自清潔技術,開始轉型健康空氣。海爾空調作為這一新品類的發明者及普及者,表現尤為驚艷:國家信息中心公布的6月份國內自清潔空調品牌銷售榜單顯示,海爾自清潔份額占比超過3成,排在自清潔暢銷榜單第一。

2020新冷年海爾發布的新產品、新技術,也讓我們看到了海爾在自清潔領域的話語權,其發布第4代強力自清潔技術,它通過凝露、結霜、復式浸洗、干燥殺菌、室外自清潔等環節,強力去除蒸發器表面污垢,“消滅空氣垃圾”,吹出干凈空氣。通過不斷迭代技術、提升用戶使用體驗的做法,體現了海爾空調為用戶創造健康空氣的創新理念。

布局空氣生態新藍海  開啟共享場景生態5G時代

隨著自清潔空調的“走俏”,當2020冷年的時針轉動,行業的大多數先后發布了“類自清潔”的空調新品,但在模式上,仍然是“新瓶裝舊酒”,依然遵循著空調產業數年如一日的“賣硬件”的慣性,這也注定了大多數品牌將在下一個冷年,重復昨日的被動局面,而無法打破存量時代的壁壘,沖破量價齊跌的陰霾。

而此時的海爾空調,卻已經布局空氣生態新藍海,構建起健康空氣生態。這又是一步漂亮的先手棋。

今年5月10日舉行的全球第一空氣生態品牌成果發布活動上:海爾發布全空間、全維度、全場景“三全”空氣生態解決方案,邀請全球空氣生態資源方,攜手為用戶“定制”個性極致的空氣體驗。

緊隨其后,8月7日,海爾空調發布的行業首個智慧臥室場景,從臥室空氣質量、溫度、濕度、潔凈度、光線等方面入手,為用戶提供智慧、健康、舒適的空氣環境。這無疑加速了空氣生態在用戶端的落地。

而在剛剛落幕的海爾共享空調生態暨共享家電聯盟及標準升級體驗活動中,海爾空調作為全球第一空氣生態品牌,公布了最新的階段成果——不僅實現了高端第一、自清潔第一、第一臺5G空調等網器的引領,更將全空間、全維度、全場景的健康空氣解決方案落地家庭、學校、公共場所等場景。

據悉,通過“軟硬件升級+新模式+運營支持”的迭代方案,海爾共享場景生態實現了從共享空調到共享洗衣機、共享微波爐、共享鞋柜等多品類拓展,進入共享場景生態的新階段。橫向來看,海爾實現了共享場景生態從大學到中小學、幼兒園,從學生宿舍到教學樓、圖書館、體育館、再到公寓、酒店、工廠生活區等空間拓展,從智慧校園共享宿舍升級共享生活的公共區域,提供多場景下的一體化成套解決方案。

與此同時,海爾前瞻性地以共享空調為出發點,構建起共享場景生態,吸引了500多家資源方與海爾共創共享場景生態。活動當天,海爾空調聯合中標院、中國循環經濟協會、中國電信、中興、華為海思、利爾達科技等6大權威機構正式發布了全球首個5G共享空氣標準,開啟共享場景生態的“5G時代”。

如今,海爾共享空調已入駐全國300多所學校,穩居高校租賃市場第一。基于國內共享空調解決方案的穩步推進,海爾還將共享空調模式出口海外。

以生態賦能創新  與時代同頻共振

不止于空調產品,不止于健康空氣,而是根植于此,以開放之姿、平臺化思維,合縱連橫,整合資源,布局生態。這樣的創舉,無論是對于行業,抑或對于時代,都是一場“從0到1”的硬核進化。

首先,之于用戶,不僅可以在家足不出戶,享受由海爾空調等產品帶來的健康舒適空氣,還能在學校、公寓、酒店、體育館等不同場景的生活圈,無時無刻享受由海爾空氣生態構建的個性化空氣方案。

之于空調行業,不僅憑借自清潔空調、健康空氣這一新品類的開創、迭代,拓疆了空調產品的內涵與邊界,更憑借空氣生態實現了對傳統空調產銷模式的變革創新,對單純賣硬件思維的徹底突破,為行業的轉型升級提供了創新樣板。

海爾的空氣生態,更是對于IoT時代、5G時代、共享經濟的同頻共振。萬物互聯、5G興起、共享為王……所有這些黑科技、新思維的變量,都為傳統家電行業注入了新的活力,成為企業發展的“加速器”。作為智能家居領域的引領者,海爾以空調為觸點,融合這些變革動能,助推企業與行業“進化”,開拓了共享經濟等諸多領域的新版圖。

從發明、普及自清潔空調,到構建健康空氣生態,開啟共享場景5G生態,所有這些創新變革,都是海爾空調不斷延伸的“進化”之路。不過,不論怎么進化,海爾的內核依舊——用戶。只有這點始終不變。(窗臺)


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