引領“健康空氣”趨勢海爾重塑行業格局

  原創   2019-9-30   艾肯家電網/蘇錦

2019冷年收官,從各個機構發布的數據來看,無論是出貨還是零售都讓我們感受到了空調行業的“涼意”,面對如此嚴峻的市場局面,空調行業到底該怎樣走,用什么樣的產品來激活市場,成為業界最大的問題。

低迷市場下自清潔空調量價齊增

從出貨方面來看,產業在線監測數據顯示,2019冷年,中國家用空調產量達到1.48億臺,同比下降4.4%(這一增速在前兩個冷年分別為13%和39%)。其中,內銷量為9169萬臺,同比下降5.8%;出口量為5747萬臺,同比增長2.2%。從零售終端來看,中怡康時代推總數據顯示,2019冷年,家用空調市場零售額為1937億元,同比下滑8.4%;零售量為5641 萬臺,同比下滑6.4%。

在空調市場低迷、行業失速的整體環境下,有一類產品的銷售規模卻極速狂奔,成為灰暗市場中的一抹亮色。國家信心中心日前公布了這樣一組數據,2019冷年自清潔空調銷售量同比增長了32.05%,以銷售額計算同比增幅達到了34.38%,該類產品量價齊增。

2015年,海爾全球首創自清潔空調,一個新的空調品類和新的產業風口誕生。近兩年,隨著自清潔空調普及進程加快,各空調品牌都以自清潔為核心功能、圍繞健康這一用戶需求對產品進行創新與開發。雖然海信、長虹等行業主流品牌對自清潔功能的命名不盡相同,但是用戶健康關懷卻很一致。多個品牌在自清潔空調領域的追逐、模仿、分食,促使自清潔成為空調行業競爭的主要領域。

回顧四年間自清潔空調從無到有、從導入到普及,海爾始終走在這個領域的前沿。海爾對于自清潔的理解始終是一個動態的概念,自清潔技術的產生,僅僅是海爾空調在探索過程中的一個開端或是一個節點,而其最具差異化的競爭力則在于對自清潔的持續迭代。

海爾構建自清潔空調領先優勢

隨著國內經濟發展到新的階段,國內消費成為拉動經濟的最主要動力,滿足居民追求美好生活成為社會共識。就空調而言,國內空調的市場環境由增量階段向存量階段過渡,國內用戶消費者的需求已經從滿足擁有轉型為更新迭代,更新換代將成為行業發展的第一動力。而體現在具體需求上,更新迭代追求的不是同一化產品,而是渴求多樣化的個性產品。

自2015年8月發明行業首款自清潔空調以來,海爾就開啟了中國空調行業的“自清潔時代”,應該說,“自清潔時代”的開啟是中國空調行業轉型發展的里程碑式事件。一方面,其將體驗價值的全新屬性賦予了空調,讓空調跳出了“產品核心”的理念,遵循著用戶消費升級需求;另一方面,自清潔概念又化身為一種健康的趨勢,讓中國空調行業打破了“溫濕度”的傳統視線,繼而走向更有未來意義的健康性。

2016年8月即自清潔空調面世一年后,海爾研發出內外機自清潔空調,升級專利自清潔6大創新技術,讓自清潔空調內外機都干凈。;2017年6月份首份《自清潔空調行業白皮書》發布,海爾在自清潔空調上的占比超過了7成,銷售量和銷售額都位居第一。2018年8月,海爾空調推出新風空調,終結了百年來空調“內循環”出風模式,為世界空調打開“外循環”,不開窗也能呼吸新鮮空氣。2018年10月,海爾空調研發出智慧自清潔技術,實現了從“一鍵自清潔”到“主動自清潔”的迭代升級,自清潔空調邁入智慧時代。

2019年3月1日,國際權威調研機構歐睿國際(Euromonitor)認證:按2018年度銷售臺數計,海爾是位列全球第一的健康自清潔空調品牌,其所占的市場份額為40.7%。同日,海爾空調宣布從即日起對自清潔6大核心專利進行書面免費許可,推動我國健康空調的快速普及。四年間海爾一系列眼花繚亂的技術創新、產品迭代,構建自身無可超越的產品競爭力的同時,更是引領行業完成了自清潔空調導入與普及。自清潔空調這個已經被深深地打上海爾烙印的新品類,已成為新形勢下行業產品變革的主導力量。

健康空氣生態圈重塑行業發展格局

在自清潔空調問世后,海爾歷經由內機自清潔到外機自清潔,再到智慧自清潔、強力自清潔的迭代路徑。在健康產品層面,海爾誕生了諸如會洗澡的自清潔空調、能夠“吞光”的凈界空調。可以發現,海爾一直將“健康空氣”作為自身的核心探索方向,致力于為用戶提供健康空氣解決方案。智能自清潔技術推動海爾乃至整個空調行業從“造空調”往“造空氣”轉型升級,將健康空氣生態圈呈現給全球用戶。

海爾的健康空氣生態圈是一種開放的平臺狀態,其在顯示空氣、處理空氣、連接空氣的基礎上,開放平臺并整合全球空氣生態資源方為用戶創造健康空氣解決方案。從制冷制熱到智能化操作,在連接空氣和創造空氣方面,空調行業發展20多年來,從未發生過這樣深刻的改變。海爾空氣生態首創的全空間、全維度、全場景“三全”解決方案體系,以家庭、商務、場所、生產、移動等生產生活空間,溫、濕、凈、氧、靜、風、味等7大維度,覆蓋了用戶的N個生活場景。在海爾的“三全”智慧空氣解決方案中,其還聯合生態資源方共同升級用戶空氣體驗。

當下,中國空調產業規模紅利正在消失,行業正擺脫對規模擴張的依賴、謀求高質量發展,同時用戶消費結構升級為市場積蓄巨大能量,企業以技術創新為基礎、用戶需求為導向,不斷挖掘新的價值增長點。從空調制造商到空氣制造商,從健康空調到健康空氣,再升級為空氣生態,海爾的創新已超越了傳統制造業的純硬件更新,而是在為用戶提供健康舒適的空氣體驗上積極布局,引領行業從規模發展切換至高質量發展軌道,成為中國空調業升級的實際引領者。(蘇錦)


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